Во втором квартале 63% криптовалютных медиа в Восточной Европе зафиксировали снижение трафика вопреки росту рынка. Одной из причин стало распространение генеративного ИИ, говорится в отчете Outset PR, предоставленном редакции ForkLog.
Платформы на базе искусственного интеллекта вроде ChatGPT, Perplexity, Copilot начали влиять на поведение аудитории. Они предоставляют пользователям мгновенные ответы на запросы, устраняя необходимость переходить на сайты первоисточников.
В результате поисковый и реферальный трафик снижается. Исследование Outset PR показало:
20,6% криптоизданий уже получают часть трафика из ИИ-платформ, но доля пока невелика — всего 0,65% от общего числа визитов;
в 41,8% традиционных СМИ (финансы, технологии) также зафиксировали переходы из ChatGPT и аналогичных сервисов;
каждый пятый редактор отметил, что краткие ответы чат-ботов снижают кликабельность материалов в поисковиках.
Влияние ИИ на трафик крипто- и традиционных изданий. Источник: Outset PR.
«Статьи, на которые ссылается ChatGPT или You.com, могут получить кратковременный всплеск трафика на несколько часов. Но оптимизировать контент под это невозможно... пока что», — отметил один редактор из Восточной Европы, участвовавший в анонимном опросе агентства.
Чат-боты также чаще ссылаются на крупные медиа вроде BBC или Forbes, чем на нишевые крипторесурсы.
При этом некоторые издания уже начали адаптировать контент под ИИ-поиск, структурируя его для лучшей видимости в языковых моделях.
Другие причины падения трафика
Наряду с влиянием ИИ, на видимость крипто-СМИ в Восточной Европе также повлияли регуляторные ограничения. В России майнинг легализован, но реклама криптовалют запрещена. В Украине законы не менялись, однако редакции сами фильтруют материалы. В ЕС, включая Венгрию, Польшу и Румынию, правила MiCA и рекомендации ESMA уже отражаются на ранжировании в поисковых системах.
В совокупности трафик криптоизданий упал на 18% во втором квартале. Общее количество посещений сократилось с 7,72 млн в апреле до 6,3 млн в июне. Большая их часть пришлась на Россию и Польшу.
Распределение трафика по странам. Источник: Outset PR.
80% посещений обеспечили только 17 изданий. Три ключевых игрока в сегменте, включая ForkLog, сгенерировали 8,77 млн трафика.
Напомним, 7 августа корпорация Google опровергла утверждения о снижении количества переходов на сайты издателей из-за активного применения чат-ботов на базе ИИ.
